張森林：應對誠信危機 提高企業競爭力

　　各位來賓，女士們，先生們，朋友們：

　　大家上午好！今天我們在這裡齊聚一堂，共同見証拉開2008年中國林產工業信譽年活動的序幕。中國林產工業協會誠信發展基金工作委員會發起這個活動是為了促進行業誠信體系建設，規范行業市場經濟秩序，提高行業公信力，推動行業做大做強。為進一步塑造中國林產工業行業的誠信社會公眾形象和國際形象打下堅實基礎。

　　去年315事件之后，中國林產工業協會團結主流企業，積極應對此次事件引發的整個地板行業的誠信危機，採取多種措施如加強行業自律，向社會公開發布誠信宣言，加強正面宣傳激濁揚清，以促進地板行業的健康發展。並在會員單位自發倡儀下成立了誠信發展基金工作委員會，旨在更好地推動中國林產工業行業誠信機制建立，支持消費者維護自身權益。2008年是奧運年，我們林產工業行業也要做到更高、更快、更強，行業之風行業正氣要靠大家共同努力，尤其要靠主流企業的先鋒模范作用。主流企業的領軍人更要站在全球化的市場競爭浪潮中的致高點上，要有做百年老店的遠大目光。這才能在競爭中永立不敗之地。

　　值此信譽年活動啟動之際，我講以下三點意見主要想在企業發展理念層面上去堅定誠信行動的信心決心，真抓實干地提升行業主流企業的核心競爭力：

　　第一，主流企業要講可持續發展，比韌勁。

　　林產工業行業在經歷了十多年高速發展之后，實力大大增強，同時持續強勁增長的需求給了我們強大的動力。現在我國林產工業企業家逐步成熟、隊伍壯大，已由膽略過人、善抓機遇的草莽英雄不斷提升、逐步成長為有世界眼光、戰略思維,在競爭中超越自我的、能應用現代管理方法整合各種資源、做強企業的企業領軍人。團結在這些領軍人周圍有一大批精明過人、出類拔萃的職業經理人及與時俱進的技術、管理專家，我們還擁有一批優秀的不計名利講奉獻的行業活動家。這都為行業可持續發展提供了很好的條件。

　　與此同時我們應充分認清挑戰越來越多越來越大：國際貿易沖突加劇，國內宏觀政策的調整提高了對資源性產品的要求，企業間的競爭也升級換代，形勢變化強烈地要求企業與時俱進，加快從量的擴張轉向質的提升，從粗放型增長轉向集約型增長，主要靠結構調整、管理提升、加強創新去實現可持續發展。再也不能指望專靠先人一著的眼光、高於眾人的膽略，甚至靠炒作概念夸大宣傳來獲得企業的可持續發展。

　　要做到可持續發展，今后我們的企業更多的比拼的是韌勁，比拼的是堅持不懈地練內功抓管理搞創新務整合，採用腳踏實地循序漸進的方式，努力去除浮躁心態，力戒急於求成，用堅強的決心過硬的管理，熔鑄出演化出符合企業發展的企業文化、企業理念、企業作風。主流企業要堅決唾棄投機取巧，堅定不移的靠創新實干爭取競爭中的優先地位。隻要這樣，我們就不怕各種困難和壓力，在千變萬化的新形勢下走出我們自己的可持續發展道路。

　　第二，主流企業要講社會責任，比軟實力。

　　企業社會責任的核心是企業為改善利益相關者的生活質量而貢獻於可持續發展的承諾和實踐。好企業當然要以自己環保的、優質的、性能價格比好的產品和服務提供給消費者，但企業的社會責任感遠不止此，它還包括價值觀、尊重人、職業道德、環境意識，以及有利於利益相關者和所在社區的有關政策和實踐的集合。在企業內，要構造各個利益主體之間和諧、共贏的氛圍﹔在企業外，要主動承擔對生態環境、對社會各利益相關者的義務。因此，僅由財務目標不能說明企業存在的全部價值。現代企業是一個“多面體”。作為經濟范疇的企業，它追求利潤最大化﹔作為法律范疇的企業，要作好的“企業公民”﹔作為道德范疇的企業，它要承擔社會責任。    
   
　　“硬實力”是較容易被復制和替代的但“軟實力”則表現出某些文化的特征，更多地體現為一種社會認同、親和力。 “軟實力”在公司內部的表現，是由良好企業文化所構成的凝聚力、創新機制和效率﹔“軟實力”在公司外部的表現，是企業社會信譽、企業品牌、產業集成能力和對網絡的實際控制力。擁有這些無法模仿和復制的能力的公司，在資源效率、獲取市場先機、贏得客戶、低成本融資等方面處於絕對優勢地位。軟實力成了企業競爭力的靈魂。從講誠信到講社會責任感是內涵的提升外延的拓展，是深入挖掘到企業競爭力的本源，是建設和諧社會的需要，也是國際化競爭的迫切需要。

　　我們主流企業一定要重視軟實力，提升軟實力，靠自己的軟實力去提升競爭力。

　　第三，主流企業要講科學發展觀，比創新

　　林產工業是以森林資源的高效利用和可持續發展為主線的行業。林產工業產品滿足國民經濟和社會文化發展及人民生活提高的需要，在國民經濟發展中發揮著促進就業，拉動造林，推動新農村建設的重要作用。為了適應社會發展趨勢，讓企業基業長青，我們一定要落實科學發展觀，建設創新型林產工業企業。

　　在經濟全球化下，我國企業原有的低成本競爭優勢將逐漸消失，將來的競爭將越來越多地依靠創新，林產工業企業在產權制度上，在企業間的戰略聯盟上，在原材料的取得方式上，在產品結構上，在營銷模式上，在關鍵技術上，在融資方式上，在產學研的結合上都有著巨大的創新空間，在創新上舍得下力氣用資源出成果的一定是下一輪競爭的勝出者。

　　滄海橫流，方顯出英雄本色，祝願大家在信譽年也是林產工業的提升社會責任年活動中取得豐碩成果！

　　謝謝大家。