张森林：应对诚信危机 提高企业竞争力

　　各位来宾，女士们，先生们，朋友们：

　　大家上午好！今天我们在这里齐聚一堂，共同见证拉开2008年中国林产工业信誉年活动的序幕。中国林产工业协会诚信发展基金工作委员会发起这个活动是为了促进行业诚信体系建设，规范行业市场经济秩序，提高行业公信力，推动行业做大做强。为进一步塑造中国林产工业行业的诚信社会公众形象和国际形象打下坚实基础。

　　去年315事件之后，中国林产工业协会团结主流企业，积极应对此次事件引发的整个地板行业的诚信危机，采取多种措施如加强行业自律，向社会公开发布诚信宣言，加强正面宣传激浊扬清，以促进地板行业的健康发展。并在会员单位自发倡仪下成立了诚信发展基金工作委员会，旨在更好地推动中国林产工业行业诚信机制建立，支持消费者维护自身权益。2008年是奥运年，我们林产工业行业也要做到更高、更快、更强，行业之风行业正气要靠大家共同努力，尤其要靠主流企业的先锋模范作用。主流企业的领军人更要站在全球化的市场竞争浪潮中的致高点上，要有做百年老店的远大目光。这才能在竞争中永立不败之地。

　　值此信誉年活动启动之际，我讲以下三点意见主要想在企业发展理念层面上去坚定诚信行动的信心决心，真抓实干地提升行业主流企业的核心竞争力：

　　第一，主流企业要讲可持续发展，比韧劲。

　　林产工业行业在经历了十多年高速发展之后，实力大大增强，同时持续强劲增长的需求给了我们强大的动力。现在我国林产工业企业家逐步成熟、队伍壮大，已由胆略过人、善抓机遇的草莽英雄不断提升、逐步成长为有世界眼光、战略思维,在竞争中超越自我的、能应用现代管理方法整合各种资源、做强企业的企业领军人。团结在这些领军人周围有一大批精明过人、出类拔萃的职业经理人及与时俱进的技术、管理专家，我们还拥有一批优秀的不计名利讲奉献的行业活动家。这都为行业可持续发展提供了很好的条件。

　　与此同时我们应充分认清挑战越来越多越来越大：国际贸易冲突加剧，国内宏观政策的调整提高了对资源性产品的要求，企业间的竞争也升级换代，形势变化强烈地要求企业与时俱进，加快从量的扩张转向质的提升，从粗放型增长转向集约型增长，主要靠结构调整、管理提升、加强创新去实现可持续发展。再也不能指望专靠先人一着的眼光、高于众人的胆略，甚至靠炒作概念夸大宣传来获得企业的可持续发展。

　　要做到可持续发展，今后我们的企业更多的比拼的是韧劲，比拼的是坚持不懈地练内功抓管理搞创新务整合，采用脚踏实地循序渐进的方式，努力去除浮躁心态，力戒急于求成，用坚强的决心过硬的管理，熔铸出演化出符合企业发展的企业文化、企业理念、企业作风。主流企业要坚决唾弃投机取巧，坚定不移的靠创新实干争取竞争中的优先地位。只要这样，我们就不怕各种困难和压力，在千变万化的新形势下走出我们自己的可持续发展道路。

　　第二，主流企业要讲社会责任，比软实力。

　　企业社会责任的核心是企业为改善利益相关者的生活质量而贡献于可持续发展的承诺和实践。好企业当然要以自己环保的、优质的、性能价格比好的产品和服务提供给消费者，但企业的社会责任感远不止此，它还包括价值观、尊重人、职业道德、环境意识，以及有利于利益相关者和所在社区的有关政策和实践的集合。在企业内，要构造各个利益主体之间和谐、共赢的氛围；在企业外，要主动承担对生态环境、对社会各利益相关者的义务。因此，仅由财务目标不能说明企业存在的全部价值。现代企业是一个“多面体”。作为经济范畴的企业，它追求利润最大化；作为法律范畴的企业，要作好的“企业公民”；作为道德范畴的企业，它要承担社会责任。    
   
　　“硬实力”是较容易被复制和替代的但“软实力”则表现出某些文化的特征，更多地体现为一种社会认同、亲和力。 “软实力”在公司内部的表现，是由良好企业文化所构成的凝聚力、创新机制和效率；“软实力”在公司外部的表现，是企业社会信誉、企业品牌、产业集成能力和对网络的实际控制力。拥有这些无法模仿和复制的能力的公司，在资源效率、获取市场先机、赢得客户、低成本融资等方面处于绝对优势地位。软实力成了企业竞争力的灵魂。从讲诚信到讲社会责任感是内涵的提升外延的拓展，是深入挖掘到企业竞争力的本源，是建设和谐社会的需要，也是国际化竞争的迫切需要。

　　我们主流企业一定要重视软实力，提升软实力，靠自己的软实力去提升竞争力。

　　第三，主流企业要讲科学发展观，比创新

　　林产工业是以森林资源的高效利用和可持续发展为主线的行业。林产工业产品满足国民经济和社会文化发展及人民生活提高的需要，在国民经济发展中发挥着促进就业，拉动造林，推动新农村建设的重要作用。为了适应社会发展趋势，让企业基业长青，我们一定要落实科学发展观，建设创新型林产工业企业。

　　在经济全球化下，我国企业原有的低成本竞争优势将逐渐消失，将来的竞争将越来越多地依靠创新，林产工业企业在产权制度上，在企业间的战略联盟上，在原材料的取得方式上，在产品结构上，在营销模式上，在关键技术上，在融资方式上，在产学研的结合上都有着巨大的创新空间，在创新上舍得下力气用资源出成果的一定是下一轮竞争的胜出者。

　　沧海横流，方显出英雄本色，祝愿大家在信誉年也是林产工业的提升社会责任年活动中取得丰硕成果！

　　谢谢大家。