看京城，谁还在炫富

2007年06月21日14:08 来源：人民房产城建网

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人民网讯（记者石页）在我们身边，到处都可以看到各式各样的房产宣传广告，它们当中的一部分广告，由于大张旗鼓的宣扬着奢华、尊贵等贵族文化而被人们称之为——炫富广告。而房产炫富广告之议无疑是前些日子房产界最受关注的话题之一，从北京市长王岐山公开批评炫富广告到北京市工商局发出通知彻查炫富广告再到现在，一个多月的时间过去了，关于炫富广告的话题也渐渐偃旗息鼓了，但炫富之声仍不绝于耳，于是记者再次走上北京街头，看看谁还执着的在炫着。

朝阳公园周边区域是北京高档公寓比较集中的地段，也是炫富广告最容易出现的地方，记者在网上了解了一些相关情况后，来到了一处号称“以经典的地中海式美学建筑，创建典雅的贵族风范，朝阳公园旁的最后一个景观豪宅项目”的九号公寓楼盘（该楼盘在网上的宣传就炫的很厉害，什么尊贵、奢华、贵族之类的话语统统在列）。在楼盘入口处，一块标榜着豪门与帝王身份的招牌赫然矗立着。

记者在小区内随机采访了一些市民，一对刚从里面出来的夫妇告诉记者，他们也是在网上看到了信息之后才要过来看房的，但来了之后发觉完全没有给人网上描绘的那样美好的感觉。整个小区步行的话绕一圈也只需要几分钟，也没见到符和景观豪宅身份的大型景观。而该项目的销售人员也向记者证实，第九公寓所宣传的“奢华”景观主要是针对朝阳公园而言的。另一位附近的居民则表示，这周围的楼盘因为靠近朝阳公园，大多会宣扬景观这个卖点，实际上是把朝阳公园“据为己有”了。看来“拿来主义”的办法在这里很适用。而我国的《房地产广告发布暂行规定》第十四条则明确规定：房地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。记者在这一地区走访的过程中发现，诸如“全景大宅”、“私属华宅”、“名流会所”等炫富词语遍布各处。

高档公寓区炫的不亦乐乎，其他地区也毫不示弱。您瞧东岸楼盘的这个广告，至尊门户，而且1分钟连接环线，够气派吧？

但是我国的《房地产广告发布暂行规定》第十条也同样明确规定：房地产中表现项目位置，应以从该项目达到某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离。
而在十里堡路的一处名为珊瑚湾的楼盘记者看到，整个项目的围墙外都布满了炫耀豪宅的广告。可以说是记者走访的楼盘当中炫的最直接，最大胆的一个。

     如此赤裸裸的炫富实在是让人佩服其顶风而上的胆量。当记者向该项目的销售人员询问设置这样的广告是否会被查处时，该销售人员告诉记者，他们也听说了一些炫富广告的事情，但是也没收到要来查处的消息，而且怎么宣传是公司上层的意思，他们也不清楚。

    在记者的调查中发现，还有一部分楼盘广告并不是直接的标榜豪华至尊等概念，而是借助北京作为皇城的历史，玩起了皇族游戏，我们不妨称之为皇亲国戚型的炫富广告。在这些广告里，什么九五至尊、龙脉、承袭贵地等词语是他们的主流，似乎一住进这样的房子，自己身上也会沾上皇贵之气来。

    这天安国汇项目的宣传广告之一，您瞧瞧，这皇族的意味实在是溢于言表。