治理炫富广告要从源头入手

2007年07月06日14:08 来源：人民房产城建网

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　　人民网讯（记者石页）经过了一个多月的争论，一度闹得沸沸扬扬的炫富广告问题似乎已经慢慢平息，但随着日前“皇家港湾”楼盘涉嫌炫富宣传而被东城工商局课以60万的重罚。“炫富”二字再一次抢回了公众的眼球，成为了大家热议的话题。老百姓心里嘀咕着：“这一次，政府下狠手了，这下看开发商还敢‘炫富’不敢！”是啊，60万的罚款像一口沉重的警钟敲打着开发商的神经，告诫着他们要引以为戒。

　　“大棒”之下，依然有人顶风而上

　　近日，记者在北京街头再一次进行了一系列地走访。在采访中我们发现，在时下的北京，房产炫富广告已经不再像之前那样铺天盖地，我们的视野中已然清朗了许多。但炫富广告仍然会时不时地跳进你的眼中。许多生硬的标榜着炫富字眼的广告仍然矗立在街头。

　　记者观察发现，此类项目大多是别墅或者高端住宅项目，财力强大实力雄厚是这些项目的开发商们的特点，于是开发出的楼盘也理所当然的牛气，既然牛，那炫一炫也是应该的吧？我们姑且可以把它们归为“我牛故我炫型”。

　　“珠江．帝景．伯爵山”您瞧，连名字都牛气。广告当然也要牛起来来才行。

　　整个项目周围，都充斥着贵族的气息，从住所到生活再到子女教育似乎都是至尊级的，让我等普通百姓有点望而却步。

　　一位附近的居民表示，学校本来就是一项公共资源，房子贵了我可以不买，但教育也“私享”起来就让人难受了，难不成不买这得房子就不能入学吗？而更牛的是，也许是觉得记者比较寒酸，记者在帝景珠江的售楼中心转了好几分钟也没有一个工作人员来接待。总之一句话，这里不是普通老百姓该来的地方。

　　您再看和乔丽晶公寓的这个广告，依然毫无顾忌地炒作着所谓豪宅的噱头。此处并不偏僻，为何无人查查？

　　（最后不得不再说句题外话，提醒一下开发商，很早以前的《汉字使用规范》就告诉大家要使用简化字了。）

　　比较明显的还有京润水上花园项目门前的这块广告。

　　我们是否可以这样理解：“商务”，要“奢华”了，才“浪漫”？？

　　警惕炫富广告“变种”病毒

　　当然，也并不是所有的开发商都有这种顶风而上的“勇气”的。于是就出现了许多“变通”地炫富着的房产广告。如果说炫富广告是像电脑病毒一样的话，那为了躲避杀毒软件，这个病毒也有很多“变种”像东恒时代和合生国际花园这两个楼盘的广告，都做起了“华宅”的文章，好让广告不会炫的那么刺眼。但给人的感觉依然是换汤不换药，看的人理所当然的会想到是豪“华”、奢“华”的意思，总不会让人认为是朴实无“华”的华吧。

　　还有一类炫富广告，它们炫的是地域的牌，在这样的项目周围，甭管多远，总会有一些重量级的地方，此类广告正是依靠这些地方才让自己有了炫富的资本。脱离了这些依托，也许它就炫不起来了。我们可以称其为“背靠大树好乘凉型”。

　　比如华荣公寓的广告。

　　“华彩长安，荣耀府邸。”长安街这条北京最著名的街道成了华荣公寓的卖点所在，且不说华荣的房子如何，单是这长安街，就已让它至高无上起来。难怪当年人家的楼书都能买2000块钱。

　　此类的广告还有合生国际花园项目，凑巧也是打的长安街的牌，看来住在长安街边上实在够让人臭屁的了。

　　需要注意的是，这一类的房子，由于其对周边地段或是标志性项目的大肆渲染，会转移购房人对房子本身各项指标的关注，大家在选房子的时候，可要留心啊。

　　而丽都国际的这个广告可以说是记者遇见的广告当中最“有意思”的一个了。

　　“世界500强，只是房客”，如果说大多数炫富广告更多的是刺激了普通老百姓的神经的话，那丽都国际的这句话却是把500强的精英们也整蛊了一把。实在是炫的有点“劫富济贫”的味道。明明白白的告诉那些所谓的精英们：“你500强牛什么呀，在我这你只是个房客而已”

　　房产炫富广告——错在广告、根在政府

　　政府治理炫富广告问题已经有相当的一段时间了，其间更出现了“皇家港湾”这样被开出60万罚单的大手笔。虽然治理工作收到了一定效果，但炫富广告却仍然屡禁不止，招摇于街头，原因何在？？窃以为，虽然问题出在广告身上，但是根源还是在政府相关的职能部门。

　　如果把炫富广告问题看作一场病痛，那我们就要诊治它。若是治标，那么炫富广告这个毒瘤从小到大也不是三天两天了，等到这个毒瘤弄痛了大众才想起来去医治，这样亡羊补牢的做法难免有些不够主动。我们在这里不禁要问：各级工商管理部门能否负起责任，从广告的审批环节就断绝了炫富广告的来路呢？而有些讽刺的是，据一位圈里人透露，不少炫富广告其实本身是有各种广告发布手续的。从某种意义上说，它们本身其实是“合法”的。这就使得我们的执法陷进了尴尬的出尔反尔的矛盾里——既然你要查处我，那当初干吗还给我审批啊！

　　广告是大众媒体，就必须负担起自身对社会的责任，当其价值取向出现偏差的时候，我们的政府部门应该及早的去引导，这一点，我们不妨学学卫生部对待传染病的方针——预防为主，防治结合。

　　但是，指标是不可能解决炫富广告的根本问题的，我们要的是标本兼治。炫富问题并不仅仅在于其语言上对大众心理的刺激。更深层的意义是贫富差距在房产领域的集中体现。实是上，对普通百姓来说，那些高价的房子难道不是“奢华豪宅”吗？我们再从另一个方面思考，就算这些炫富广告都消失了，那么当我们面对着如此高的房价，大家眼里所见的反而是“平民房”、“工薪屋”等等这样的广告，这算不算是对大众脆弱自尊更严重的恶搞？？我们不妨设想一下，如果满街昂贵的“工薪小区”里住的都是大款富豪，你的心里会不会更刺痛？？

　　总之一句话，这些昂贵的房子就算被冠以平民化的广告，却依然不是大众所能拥有的。既然房子本来就是卖给富人们的，那你叫它怎能不炫富？？我们的政府与其手忙脚乱的去查处满街的炫富词语，倒不如定下心思，好好调控一下飘高的房价。

（责任编辑：孙红丽）