炫富广告是抛给富人的媚眼

2007年06月20日15:36

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　　“见证奢华”，“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。这种刺眼的用词甚至引起了城市管理者的注意。（5月14日人民网）

　　时下的社会，已进入了一个财富极端张扬、喧嚣的时代，也是富人炫富的大市场。前不久，上海车展与其说是一场汽车文化和科技的饕餮盛宴，不如说是一次一掷千金的斗富场。动辄几百万近千万的宾利、迈巴赫、法拉利和玛莎拉蒂等世界级名车还没有摆上展台，就已贴上了“已出售”的标签，这种超强的购买力既使是国外的经销商也愕然不已。

　　而与富人至尊享受遥相呼应的就是那眼花缭乱的炫富广告。大街上，标注着“奢华”、“豪宅典范”、“上流人家”、“世家”、“公馆”、“皇家”、“至尊”等广告铺天盖地。电视、报纸上“正统龙脉”、“稀有尊贵生活”、“现代新贵生活主张”、“品位，源自尊贵血统”等极端张扬奢华与富贵的词语更是注满眼球，好似我们已进入了一个显富、显贵、显高尚的社会。

　　当然，炫富广告是为了追逐利润最大化，其鼓吹的只是一种奢侈消费。从经济角度看，只要能激起消费者的购买欲，为商家带来盆满钵溢，公众并不在乎此类广告所渲染的虚幻色彩。但问题是，时下社会两极分化加剧，这种炫富广告便刺痛了相当多普通民众的心。成功、高尚、白领、贵族、奢华等等与普通民众毫不相干的用词，其实质就是抛给富人的“媚眼”，是向富人“邀宠”，无形中放大了社会的贫富差距。

　　无疑，炫富广告的肆意标榜，并成为财富品质低俗的“吹鼓手”，一方面使财富凸显出的表象便是嚣张霸道、不可一世，缺失社会责任感和道德感。拥有80%的社会财富却对慈善事业的捐赠小于15%,就是一种验证；另一方面加剧了社会民众的不公正感，甚至仇富心理，是导致弱势群体心理失衡的催化剂。

　　美国经济学家凡勃伦提出了一种“炫耀性消费”观点。他说购买商品的目的在于通过夸富式炫耀博得社会艳羡而提升其社会地位和声望、荣誉，从而获得社会性的自尊和满足。换言之，炫耀性消费的主旨在于“斗富”完成其社会性竞争，成为一种难以休止的金钱竞赛，结果必是奢侈之风泛滥，造成财富的浪费。而炫富广告就是在纵恿炫耀性消费，是一种漠视社会责任的虚幻诱惑。

　　爱因斯坦曾说过，人们所努力追求的庸俗的目标，财富、奢侈的生活，我总觉得是可耻的。那么，炫富广告，不但可耻，而且可恶。来源：中国法院网

（责任编辑：孙红丽）