不要放大"炫富广告"的"杀伤力"

2007年06月21日10:02

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    一边是房价居高不下、广大民众买不起，一边是炫耀奢华富贵、强调买主尊贵身份的楼盘广告，有专家认为，这些“炫富”的广告语深深刺痛普通民众的心，政协委员吴文凯认为这类广告折射出强烈的贫富反差，有违和谐社会理念，应该加以治理整顿。(5月14日《中国青年报》)

    长期存在的“房产炫富广告”问题再一次成为舆论焦点。但在以“保护穷人的感情”名义对“炫富广告”举起杀威棒的时候，一些基本的问题却不得不考虑清楚。比如：这些张扬奢华生活的广告，跟当下的高房价是不是一个问题；比如，这些张扬奢华生活的广告，只是广告商缺乏审美公德的个别问题，还是侵犯了最基本的社会伦理底线？

    并非所有超越生活品内在价值的东西都是罪恶的，某种程度上甚至可以说，适当的时尚、生活品质追求，也成为推动社会进步的一股力量———大家追求车有好一点的性能、房能大一些亮一些、饮食科学艺术一点，非但没有罪过，反而在基础生活满足之后，正成为社会发展的推动力量。

    诚然，这些“炫富”的广告令人讨厌，但非要说这些广告“深深刺痛普通民众的心”，未免有些“上纲上线”。靠消灭“炫富广告”来解决穷人买不起房子的问题，未免有些自欺欺人了。

    更重要的是，在没有违背现有法律的前提下，如果认为某个楼盘用一个“尊贵品位”的字眼便“伤害了人民群众的感情”，继而被禁止甚至处罚的时候，本质上也是推行话语霸权。我们毕竟不能违背商业社会的多元化，让大家统统打出“小地方”之类的“谦逊”广告吧？试想一下，我们能说大饭店的门外还有乞丐，就禁止店内卖海参鲍鱼吗？我们能说有人买不起车，就禁止豪华车的生产吗？我们应该让穷人富裕起来，乞丐找到更好的谋生手段，而不是轻易违反商业原则。

    所谓“炫富广告”的问题，根本上是个社会伦理的问题，目前还不至于成为最尖锐的社会矛盾，也还不至于上升到通过行政命令取缔的地步。

    如果讲社会心理不平衡加剧，首要的是调控政策的乏力，令穷人丧失“居者有其屋”的信心，这需要政府廉租房、经济适用房等政策来解决。如果讲这些“炫富广告”太浅薄，那自然有市场规则来大浪淘沙，广州市多数楼盘的广告不就是在走过“炫富”阶段之后，奢靡、豪华的“噱头”开始消失，成熟回归了吗？

    作为“发展中”的问题，广告语不能什么话都说，但限制也好，防范也好，都需要置身市场之上的更高智慧，不能仅凭部分人的主观感觉，便禁止表达的权利。在假“百姓感情”的时候，需要格外谨慎，毕竟谁都难以准确把握真实的“百姓情感”。在这个问题上简单认识，脱离法律粗暴干涉，只会令真正的矛盾被掩盖，民众受到更大伤害。（燕赵都市报 ■毕诗成）

（责任编辑：孙红丽）