炫富广告引起争议要炫也得讲层次

2007年06月19日10:04

【字号大中小】

打印

留言

E-mail推荐:

　　时下，带有“皇家”、“至尊”、“顶级”等字眼的房地产、汽车、珠宝等广告，时有出现。这些“炫富广告”引起争议。

　　潘先生老家安徽芜湖，毕业于同济大学建筑系，目前在上海某事业单位工作。虽已年过三十，却迟迟未能和相恋八年的女友步入婚姻殿堂，原因在于房子，女友和女友家人都表明没有房子不能结婚的态度。几年来，专家纷纷预测楼市要降价，他见到的却是房价滚雪球似的往上涨。

　　面对街角大幅房产广告上“豪宅”“公馆”“尊贵”等词，他苦笑着说：“一看到这些字眼，我心里就不是滋味。我并不想要一套豪宅，我只需一套面积不大、便宜舒适的居室而已。”

　　经济学理论将社会消费分为必需性消费、身份性消费和炫耀性消费。大多数人在为前两种消费层次奋斗的时候，这类“炫富广告”会刺激许多人的神经。

　　“炫富广告”的背后，体现了人们财富观的变化。过去，人们有不露富的观念。

　　上海大学社会学教授顾骏指出，“炫富广告”刺激了大众的心理，鼓励人们消费奢侈品，刺激消费，拉动经济增长，这也是不能忽略的事实。

　　在一段时间里，富起来的人对财富的炫耀达到了让人瞠目结舌的地步。

　　与此同时，另一种“炫富”文化也在潜滋暗长。比如，人们谈论起比尔·盖茨，津津乐道的不仅是这位世界首富的财产，还有他的另一面——他将数百亿财产投入以他和妻子命名的慈善基金会，用以帮助全球发展中国家的穷孩子。

　　“炫富广告”是否会激起仇富心理？对此，华东师范大学中文系罗岗教授认为，社会仇富心理的形成，不是由于“炫富广告”和炫耀性消费，而是由于“社会还存在一定的不公正”，社会有待形成一个长效机制来弥补这种不公正。

　　首先，有赖于行政。顾骏说，政府看到了商业广告的炫富字眼不利于群体的和谐，这是好事。政府应该真正让老百姓得到实惠，“比如把房价降下来，让老百姓买得起房子”。

　　其二，有赖于社会慈善。“炫耀性消费也是分层次的，我国社会的炫耀性消费应该向更高层次迈进。”罗岗说，在我国，人们炫耀性消费尚停留在一个比较低的层次上。“在西方发达国家，许多富豪用慈善的方式进行炫耀性消费，这是高层次的、足以让他们载入史册的炫耀性消费。我国的富豪们，还需要做得更多。”（中国证券报文/陈琼轲叶锋）

（责任编辑：孙红丽）